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理性健康、关注品质:空净产业变革进行时

核心提示: 对于刚过去的“双11”,有行业专家研究整体战况后发现,人们的消费行为呈现理性化、品质化特征。而这一特征在空气净化器行业表现尤为突出。其实,随着人们消费意识的升级,我国...

对于刚过去的“双11”,有行业专家研究整体战况后发现,人们的消费行为呈现理性化、品质化特征。而这一特征在空气净化器行业表现尤为突出。其实,随着人们消费意识的升级,我国空气净化器产业格局正在上演一场剧烈的变革运动。

优胜劣汰,线上市场“涨”声不断

“物竞天择,适者生存”,这是自然界生物竞争的“丛林法则”:通过淘汰落后生物,让优秀物种得以延续。如今,空气净化器行业也遵循这一自然法则。据《2017年中国空气净化产业报告》显示,2016年国内在售空气净化器品牌数量从2015年的687个减少到567个,2017年第一季度锐减至381个。

你方唱罢我登场。今年4月,聚美优品跨界家电圈,首推空气净化器;10月,“墨迹天气”APP推出同名空气净化器产品;11月,锤子科技推出“畅呼吸”空气净化器……随着一大批互联网大佬闯入该行业及消费者网购行为的扩张,使得线上市场“涨”声不断。有数据统计,2017年第一季度,空气净化器线上零售额继续保持高速增长,同比增幅71.9%,远高于线下16.8%的零售额涨幅。

消费回归理性,内外资品牌差距缩小

以往,空气净化器行业是国外品牌的天下,掌握绝对的话语权。然而,随着国产品牌的崛起以及新国标的出台,国外品牌跌落“神坛”。在今年的第一季度空气净化器产品销售中,外资品牌线下零售额占比从73.3%减少到67.6%,线上占比从71.7%降至67.7%,内外资品牌差距正在不断缩小。如今,在京东销售的空气净化器销量冠亚军,也分别由小米和352霸占。

 

“今年’双11’买得最值的物件,就是昂吉EK900空气净化器。”技术宅男小丁告诉记者,昂吉虽是今年才推出的新品牌,但当他把昂吉与飞利浦、夏普、霍尼韦尔等国外大牌性能参数进行一番精细对比后,发现国内产品其实也很不错。

当下,像小丁这样的消费者越来越多,他们不盲目崇尚洋品牌,用期待的心态对待国货。而这也映射出我国消费者购买行为已趋向理性。

产品结构升级,性价比成首选

随着市场优胜劣汰及理性消费行为的回归,也推动空气净化器产品结构呈现出明显的升级趋势。其中,“高速净化、高度智能、高效环保”的空气净化器受到青睐。而在诸多影响消费者购买行为的因素中,性价比成为首选。

小丁坦言,之所以选择昂吉,就是因为高性价比。昂吉EK900的pm2.5CADR实测值达938m3/h,超过新国标最高值900m3/h;甲醛CADR实测值达536m3/h,远超新国标最高值500m3/h;累积净化量(CCM)均达到国标最高等级P4(pm2.5)和F4(甲醛)。并且,这款产品的噪音非常低,在CADR值为800m3/h时,噪音只有63分贝。在如此高端配置,性能可比肩国外大牌的前提下,它的售价却只有3499元,“双11”期间更是低至2899元。

据了解,昂吉上线的第一天预约购买人数就突破5000台,京东官方店铺首批产品在20天内抢购一空。在即将到来的“双12”,昂吉也将一如既往地给消费者提供优质产品,并通过促销活动,把实惠切实送给消费者。

“双11”已成过去,即将来临的“双12”又将是一场品牌之间的大战。“大浪淘沙始见金”。可以预测的是,像昂吉这样扎实做产品的品牌将在变革中,成为真正的赢家!

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